中文域名引發網絡品牌資產保護問題

2006-05-15

　　目前，就技術而言，儼然已經進入網絡經濟時代，幾乎所有的企業都在暢享著網絡經濟所帶來的機遇與財富。然而，當涉及品牌資產管理的網絡化問題，大多企業均依然沉浸于傳統品牌發展的斤斤計較，對品牌的網絡化發展則熟視無睹。在傳統領域，各個企業都把商標、品名的注冊保護視為品牌管理的第一要素，可在網絡層面，“域名”這一企業互聯網“門面”卻始終未得到足夠的重視。

　　“域名風波”此起彼伏
　　3月16日，就在新《域名爭議解決辦法》生效的前一天，以跨國巨頭可口可樂為代表的國際品牌扎堆追討“中文.CN”中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
　　3月18日，傳出索爾列恩茲公司(即著名的電影《指環王》品牌及形象的法定擁有者)向國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心申請仲裁“指環王.CN”歸屬。
　　4月12日，國際搜索巨頭GOOGLE發布中文名稱。當天，“谷哥.CN”即被搶注。
　　4月18日，正值“超級女聲”再度升溫之際，媒體又曝出部分2005超女中文.CN中文域名服務爬蟲網事件……
　　總之，自去年底微軟宣布其全新IE7.0將全面支持中文域名，作為國家信息產業部域名體系公告中規定的中文頂級域名——中文.CN良好的趨勢性價值就被廣泛承認，尤其在“中文上網時代”的大前提下，注冊、保護、應用中文.CN中文域名已經是大勢所趨。3月17日，新《域名爭議解決辦法》公布，對于“惡意注冊和使用域名”的重新界定，進一步強化和助推了這種趨勢的前行。

　　中文域名時代悄然來臨
　　近日，中國互聯網信息中心第十七次報告顯示，目前我國的互聯網用戶已經突破1億，位居世界第二，這無疑意味著又一個龐大的網絡市場的誕生。這一趨勢所帶動的，首先就是符合國內用戶習慣的中文上網方式，這必然帶動以此為基礎的中文域名的應用浪潮。
　　但是，大多數企業對于中文.CN域名經濟的運用和把握卻極為生疏。如可口可樂公司雖然在國內擁有龐大的市場和高度的客戶忠誠，尤其旗下可口可樂、雪碧、芬達、酷兒四大子品牌更可謂風光無限。然而，這四大品牌的中文.CN中文域名被他人搶注，可口可樂隨時面臨在網絡時代喪失對此四大品牌網上控制權的危險。因此，在《新辦法》頒布大限之際，可口可樂公司不惜一切代價追討可口可樂.CN、雪碧.CN、芬達.CN、酷兒.CN。
　　又如“超級女聲”在國內可謂是草根娛樂文化的杰出代表，天娛公司在這場超女風暴中功不可沒。可正是由天娛一手扶植起家，作為天娛重要品牌資產組成部分的何潔、周筆暢的中文域名何潔.CN、周筆暢.CN卻服務爬蟲網，為他人賺取點擊率。
　　為此，有業內專家強調，“中文.CN”中文域名時代已經悄然來臨，及時注冊、保護、應用“中文.CN”中文域名刻不容緩。

信息來源：浙商網

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